Om os · to stiftere
To mennesker.
Et værktøj der ikke findes.
Morten lever af at sælge. Martin lever af at bygge software. En fredag eftermiddag i 2024 satte vi os ned og regnede på, hvor meget tid danske sælgere bruger på research som et godt værktøj kunne klare på 60 sekunder. Tallet var så grelt at vi ikke kunne lade være. Vi etablerede Keel i 2026.
Udtænkt
2024
Etableret
2026
Team
2
Stifterne
01 · salg
Morten Friis Frederiksen
CEO · co-founder · Aarhus
Morten har brugt 15+ år bag salgsbordet. Tidligere distriktschef i Nybolig, hvor han byggede og trænede mæglerhold på det skarpeste data- og DISC-håndværk i branchen. I dag driver han DIRECTORS ApS og træner B2B-salgsteams — og dér blev det tydeligt at det samme håndværk burde være i sælgerens browser, ikke på et kursus.
Tidligere
Distriktschef · Nybolig
I dag
DIRECTORS ApS · salgstræner
Speciale
DISC · B2B SaaS · C-level salg
Bekendt for
“Top-sælgere startede i sjok 10”
“Jeg har hjulpet 1.000 sælgere med at læse købere. Keel er det samme — bare 60 sek, ikke 6 uger.”
02 · tech
Martin Egesø
CTO · co-founder · Randers
Martin har bygget software siden 2003. Serie-iværksætter — stiftede sit første firma som 20-årig og har siden stået bag blandt andet Desino, e-gear, SoftwareNerds ApS og MLE Gruppo Holding. I Keel har han ansvaret for infrastrukturen: EU-hosting, privatliv indbygget fra bunden, og den Chrome-udvidelse der ligger lige dér, hvor sælgeren arbejder.
Tidligere
Desino · e-gear · SoftwareNerds
Speciale
SaaS-arkitektur · extensions · EU-infra
Holdingselskab
MLE Gruppo Holding ApS
Byggede sidst
Flere firmaer på 22 år
“Jeres kundedata skal ikke på en rejse over Atlanten. Vi hoster i Frankfurt — så I ved præcis, hvor det ligger.”
Historien
Fra idé til lancering.
EFTERÅR · 2024
Idéen fødes
Morten og Martin mødes over kaffe i Aarhus. Regner på hvor meget tid sælgere bruger på research. Tallet chokerer dem begge — idéen til Keel er udtænkt.
2025
Første prototype
Martin bygger en Chrome-extension der læser LinkedIn. Morten tester med 14 af sine salgs-klienter. 12 af dem vil betale med det samme.
SEN · 2025
Betalende pilot
8 danske B2B-teams kører privat beta. Frankfurt-hosting etableret. Egne midler — ingen VC.
2026
Keel etableres
Selskabet stiftes. Mirror, Meeting Intel, Workspace og Revenue Engine går live — bygget af to mennesker der ved hvorfor det skal findes.
Principper
Sådan arbejder vi.
Fire beslutninger vi har taget — og ikke laver om på.
01
Europa først. Ikke som eftertanke.
Data hostes i Frankfurt. LLM'erne er europæiske. Vi signerer DPA uden tillæg. Ingen US-transfer, punktum.
02
To mennesker — tæt på kunden.
Vi skalerer ikke med et support-team i Manila. Morten og Martin svarer selv. Hvis I mailer, læser en af os det i dag.
03
Vi rejser ikke penge vi ikke mangler.
Selvfinansieret. Betalende kunder siden måned fire. Ingen growth-at-all-costs. I er kunde, ikke brændstof for en exit.
04
Sælger bygger til sælger.
Morten er aktiv sælger. Hver feature testes mod et rigtigt møde — ikke mod et deal-board i San Francisco.
Retningen
Mål, delmål og tankerne bag.
Vi bygger ikke en platform for at bygge en platform. Her er hvad vi går efter — og hvorfor.
Mål
Europas foretrukne salgs-AI inden 2030.
500 B2B-teams på tværs af Norden, DACH og Benelux. Bygget i Europa, hostet i Frankfurt, betjent af mennesker der ved hvad et salgsmøde koster.
Delmål
- 202650 betalende kunder i Danmark. Produkt-markedstilpasning valideret på dansk B2B-SaaS.
- 2027Udvidelse til Sverige og Tyskland. Tysk sprogmodel native. ISO 27001 certificering.
- 2028Revenue Engine forecaster bedre end CRM. 200 teams. Break-even på drift.
Tankerne bag
“Europæisk salg er ikke bare amerikansk salg på dansk.”
Vi købere er mere konservative, beslutninger er distribuerede, og GDPR er ikke en fodnote. Et værktøj der forstår det — bygget af folk der har siddet i mødet — vinder over et Salesforce-layer oversat til dansk. Det er hele afhandlingen.
Vi tror på færre, dybere features. At AI er en kollega, ikke en erstatning. Og at privacy er et produktvalg — ikke marketing.
Styrke · Morten
Salg
15+ år B2B-træning
Styrke · Martin
Tech
22 års SaaS, 6 firmaer
Styrke · Infrastruktur
Data
Frankfurt · EU-only
Styrke · Support
Nærhed
Founders svarer selv